Corporate Storytelling 3 mars - Vårda din egen story

- Alla företag har unika, sanna historier. Ett outnyttjat kapital som kan ladda varumärket och höja värdet på varor och tjänster. Matts Heijbel, är landets mest erfarne "corporate storyteller",journalist, författare och socialantropologl säger det med övertygelse.

Stenstaden
Berättelsen om Stenstaden är Sundsvallsbornas gemensamma kapital. Men varje företag har egna unika berättelser, sanna historier som finns att hämta bland de anställda, säger Matts. - Leta upp berättelserna, skörda dem, sätt berättelserna i arbete, och tjäna mer pengar, uppmanar han.

Storytelling ett sätt är att stärka företagens värdegrund
- Vilka värderingar har ditt företag? Kanske säger ni att ni sätter kunden i fokus, men på vilket sätt gör ni det ? Kanske står det i er vision, värderingsgrunden kvalitet. Vad menar ni med det?
- Att förklara det på ett trovärdigt och begripligt sätt, ja då är det storyläge, berättar Matts Heijbel.
- Kanske använder ni en skapelseberättelse, tex om hur företaget bildades. Hur det egentligen började och vad det var som triggade er att
starta företaget, själva befruktningsögonblicket   ?

Sundsvallsflyg och ALMI
Matts fortsätter och exemplifierar med hur Gotlandsflyg kom till. Två företagare som brukade testa affärsidéer på varandra emellanåt hade retat upp sig på de höga flygpriserna mellan fastlandet och Gotland. Denna kväll på en bar någonstans i Visby bestämde de båda männen sig efter några öl för att starta ett lågprisflyg till Gotland. Ett äkta Gotländskt flygbolag med personal från Gotland, som såg ut och låter som gotlänningar ska göra!

- De insåg att de måste få kunderna att ställa upp på idéen först och fick folk att boka och förskottsbetala biljetter, och med ALMI:s hjälp fick de sedan banken att ställa upp med finansieringen. Utan ALMI hade det aldrig gått! Gotlandsflyg var fött och med det var flygbranschen förändrad för alltid. Sedan kom Kullaflyg, Sundsvallsflyg, Blekingeflyg och Kalmarflyg.
- Storyn om Gotlandsflyg kan användas både av ALMI och Gotlandsflyg, säger Matts Heijbel.
   
Vårda storyn om ditt företag
Matts tycker att företag ska vårda sin skapelseberättelse. Det är företagets egen historia i nutid vi talar om.  Storyn är skitviktig men den måste ha en poäng för att bli en sk "snackis" som sprider sig från mun till mun.
- Vi talar inte om vanlig journalistik på en tidningsredaktion eller copyskrivande för en reklambyrå. Man måste berätta i levande bilder, säger Matts Heijbel. Ta chansen när någon frågar "vad sysslar du med?". Då har du ett exklusivt tillfälle att på 20 sekunder sprida din egen berättelse

- Varje företag borde ha en egen företagsblogg, där kunder och andra får berätta personligt avslutar Matts Heijbel. Storytellers kommer att bli allt viktigare för företagen och företagens språkrör; Vdn måste bli en verkställande berättare, en vb.